Brasileiros confiam nos meios de comunicação para se manter informado, indica estudo da Kantar IBOPE Media

São Paulo, 1º de junho de 2017 – Os avanços tecnológicos permitem que as pessoas tenham múltiplas possibilidades para acessar conteúdos de seu interesse – neste mar de informações, a imprensa mantém seu papel como formadora de opinião. Segundo dados do Target Group Index, solução da Kantar IBOPE Media, 78% dos entrevistados consideram muito importante estar bem informado e 88% declara consumir algum meio de comunicação para se informar.

O estudo aponta também que 74% dos respondentes confiam em ao menos um dos meios¹ para se manter informado. O jornalismo se destaca: 84% dos respondentes consomem frequentemente notícias e informações* na TV, rádio, jornal, revista ou internet.

O Target Group Index é um estudo single source que permite analisar o perfil demográfico e comportamental do consumidor nos principais mercados brasileiros, através de informações de atividades de lazer, hábitos de consumo de mídia, marcas e produtos, opiniões e atitudes. A pesquisa representa os hábitos da população brasileira entre 12 e 75 anos, o equivalente a mais de 86 milhões de pessoas.

Audiência na TV – Segundo outro levantamento³ da Kantar IBOPE Media, entre janeiro e maio deste ano, a classe C foi responsável por 52,9% do consumo do gênero Jornalismo na TV Aberta. Em média, os brasileiros assistiram 33 minutos e 26 segundos de programas jornalísticos por dia, colocando o jornalismo entre os 20 gêneros mais assistidos no total de domicílios. Os dados foram coletados entre 1º/1 e 14/5, nas 15 regiões metropolitanas aferidas regularmente pela empresa no país.

Fonte: Target Group Index Br TG 2017 I (2016 1s + 2s)

¹ TV, rádio, jornal, revista ou internet

²Noticiários Nacionais, Noticiários Internacionais, Política ou Finanças/ Negócios/Economia

³Fonte: Kantar IBOPE Media/Media Workstation/ Painel Nacional de Televisão: 01/01/17 a 14/05/17

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